Este es un gran tema que ha sido abordado en los últimos días por medio de prensa, blogs y diferentes comentaristas de publicidad y mercadeo, que nos han presentado diversos puntos de vista con respecto a esta gran inquietud, si verdaderamente vale la pena el gran costo de pautar en el evento deportivo con mas de 100 millos de telespectadores y con un seguimiento mundial como lo es el SUPER BOWL.
Podemos observar que en nuestro diario vivir al momento de estar viendo uno de nuestros programas de televisión, llega el momento de los comerciales que interrumpen nuestro momento de entretenimiento, pero como lo dice el publicista estadounidense Rob Siltanen en el articulo de la revista Forbes “los comerciales son frecuentemente considerados como interrupciones en la diversión que amamos. Pero los comerciales del Super Bowl son distintos, en vez de ser vistos como intrusos, son como los invitados imprescindibles para que la fiesta continúe”; Este gran evento se ha vuelto un gran espacio para que diferentes marcas pauten, como leíamos el comentario de Rob Siltanen en este evento los comerciales son vistos de manera diferente, ya que millones de espectadores están pendientes de todo lo que ocurre en este magnifico evento, lo que significa que tenemos una gran audiencia y por otro lado las diferentes marcas que se presentan, pueden generar recordación en la mente de los consumidores, debido a la gran resonancia que puede llegar a tener la marca antes, durante o al final de la transmisión del programa. Un ejemplo claro es Skechers, una empresa de calzado estadounidense que desde que se anunció en el Super Bowl ha registrado en dos años un aumento del 26% en sus ventas, lo cual genero darle un gran impulso a la marca.
Pero así como también la audiencia tiene acogida hacia ciertas marcas, existen unas las cuales no lo han logrado, una de ellas es Groupon que solo recibió criticas tras transmitir su spot en el Super Bowl y fueron tachados de insensibles con la situación del Tibet.
En conclusión el Super Bowl se convirtió en un gran espacio para pautar, el cual nos puede generar muy buenos resultados si tenemos en cuenta la gran audiencia que esta viendo este programa que va ligado con una gran tradición Americana, pero este partido organizado por la NFL recibe audiencia de todos los lugares del mundo, por esto es tan importante al momento de pautar tener en cuenta que la acogida de la marca sera globalmente y por esto los resultados de la inversión en el Super Bowl vale la pena, por que millones de personas están pendientes minuto a minuto y la marca se vuelve un complemento importante en este gran evento de fútbol americano.
BIBLIOGRAFÍA:
- http://www.youtube.com/watch?v=vVkFT2yjk0A#t=15 (COMERCIAL DE GROUPON)
- http://homozapping.com.mx/2014/01/inversion-publicitaria-en-el-super-bowl-y-su-rendimiento/
- http://finanzas.excite.es/la-super-bowl-2014-con-mas-de-100-millones-de-telespectadores-es-un-negocio-millonario-N39640.html
- http://marketining.wordpress.com/page/4/
